索尼、HTC和摩托罗拉谁将死亡？

智能手机大红大紫的时代似乎正接近尾声，由于需求趋于平稳价格开始下滑，导致了一批手机制造商将被洗牌。剩下一些制造商即便没有消失，也正处于岌岌可危的境地，最典型的三家厂商无非索尼、HTC 和摩托罗拉。他们都在做些什么呢？能否扭转乾坤呢？是不是错了些什么呢？如果由你来预测，你认为哪一家厂商将率先消失或死亡呢？

索尼：明年可能会发生重大转变？

9月初在德国柏林的 IFA 2015 展会上，当平井一夫亮出全新的 Xperia Z5 系列新机之时，相信每一位机友都有明显兴奋的感觉。正如几年前索尼提出的“One Sony”战略，其移动产品的确是显示索尼所拥有的各项技术的集大成者，Xperia Z5 Premium 是一款索尼真正花心思去做好的高端旗舰级智能手机，因为它是全球第一款采用了 4K 显示屏幕智能手机。

因为 Xperia Z5 Premium 机子的发布，索尼迅速成为了各大新闻的头条，而且除了值得炫耀的显示屏之外，索尼较小尺寸的 Z5 和 Z5 Compact，内部配置上仍提供了几乎完全一样的硬件。平心而论，索尼也许是所有 OEM 厂商中，唯一一家提供强大硬件 Compact 机型的厂商。

而对于索尼的主流的旗舰机型 Xperia Z5 ，仍然具有非常明显的的优势，比如两天的长续航、优质摄像头、强大性能的处理器和内存、指纹识别、防水防尘、前置扬声器和轻量定制 UI 等等，并且也提供了可扩展储存的 microSD 卡插槽。要说它欠缺的一面，或许你只能挑出不支持无线充电这一点。

若全新的 Xperia Z5 系列发力，那么姨夫必然笑得很开心，索尼并没有破产的声明仍会继续。但是可能大家也很清楚，索尼移动部门今年仍然有一笔 4.8 亿美元的损失，年初发布的 Xperia Z3+（部分地区叫 Xperia Z4）并没有获得吸引力。现在索尼将上半年的机型下调了价格，为 Xperia Z5 的销售铺路，这是一件好事，说明索尼也很重视 Xperia Z5 系列新机的销售。

姨夫也很担心，最近在接受彭博社访问时表示， “在走上正轨、盈亏平衡的情况下，我们还会继续（移动业务），即便时间推到下一个财年……否则，我们将会考虑其他替代的方案。”言下之意，索尼的移动业务已经破釜沉舟，有可能出售甚至关闭。

虽然今天索尼官方发表声明对出售移动业务的计划进行了澄清，并认为智能手机在未来将变得愈加重要，但是我们仍可以看到姨夫索尼无奈的心情，摆在他面前的是一个烂摊子，过去几年索尼错过太多机会，考量盈利能力和市场情况对于控制风险此时变得更加重要。

索尼移动业务的转型将于 2015 年财年完成，不过，未来的发展计划很大程度上将取决于新 Xperia Z5 系列是否成功，我们很高兴索尼在该系列新机上做出了正确的举动。相反，若索尼的移动业务仍无利润性增长，就算不会出售，我们也很难保证“Xperia”品牌是否还会继续下去。

HTC：注定走不远了吗？

最早一批 Android 阵营的先驱者，凭借谷歌的新平台 HTC 上升到了一个从未达到的高度。可悲的是，飞得越高摔得也越疼，过去生意辉煌的场景早已成为褪色的记忆，HTC 已经失去太多，甚至包括过去用户对它形成的信仰价值。

从2011 年开始 HTC 每况愈下，很多分析表示 HTC 终将会大门关闭。相信只要是机友也可以总结出 HTC 营销和设计失误的多个例子，但最糟糕的情况竟然发生在今年年初备受期待的旗舰 HTC One M9 身上。当年 HTC One M7 的发布赢得了一阵喝彩，所以 HTC 将自己的理解和设计延续到了 M8 上。不过，消费者总是非常善变，M8 并没有卖得很好，但 HTC 却选择无视这个明显的预警信号，导致 One M9 成为了消费者眼中最止步不前的 HTC 新旗舰。

即便是苹果的 iPhone 产品线，也有属于自己的“钟摆”升级定律，先是一次大的升级，再以“s”机型温和地加以完善，经过多年的验证此法苹果已掌握得如火纯情。然而，HTC 似乎做得有点过头了，One M9 已经是 M7 的第三代机型，加上今年三星 Galaxy S6 和 S6 Edge 的重量升级，对 HTC 而言无疑是雪上加霜。HTC 一直抵制被收购的说法，如果 HTC 爬不起来了，那么这将注定是 HTC 所犯下的一个严重错误。

有意思的是，HTC 正计划以扩大智能手机以外的产品线来维持生计，比如推出 HTC Vive 头戴式虚拟现实设备，凭借与 Valve 良好的合作伙伴关系，现在该设备的名声越来越响。如果 Vive 是扶得起的业务，那么 HTC 定然会乘风破浪。不过，考虑到此前 HTC 运动相机并不是那么激动人心，以及年中刚刚夭折的智能腕带项目，HTC 扩张到其他领域的道路似乎并不好走。

HTC 中档智能手机一直比较卖座，但因为市场竞争台激烈 HTC 选择对该战略进行观望。我们认为，如果 HTC 仍希望保留 Android 智能手机业务，就必须在下一代旗舰手机产品上发力，不仅需要听取民意，而且还做到脱颖而出。

摩托罗拉：还是老样子？

对于一些机友来说，摩托罗拉可能已经死了，因为它早已一分为二，谷歌捞走了最精华的部分，剩下的是破烂不堪的摩托罗拉移动。回顾历史，摩托罗拉移动的杰出成就从未让人失望，几乎每一次创新都引领一个时代，但是现在却偏偏没有赶上智能手机发展的浪潮。

或许我们可以这么说，摩托罗拉分裂之后，至少在谷歌带领下依然一马平川。当时摩托罗拉的凭借与生俱来的创新精神迅速做出调整，旗下拥有独特功能且价格实惠的入门级和中端机型叫好又叫座，因此当时在摩托罗拉的财务报表上我们看到了再一次盈利的数字，相当令人惊讶。不过，出于战略调整，谷歌将摩托罗拉移动出售给了联想。

联想宣布收购摩托罗拉的日子正是大年三十，那是一条春节前发生在中国的头等科技大事。因此收购案，摩托罗拉与联想手机的市场份额加起来迅速上升到了全球第三，但是现在呢？已经跌倒了第五的位置，摩托罗拉的销量下滑非常严重，今年第二季度联想集团的智能手机业务更是爆出了 2.92 亿美元的亏损。

考虑到联想集团的 PC 和平板电脑业务也出现了下滑，以及不久之前最大规模的一次裁员重组，我们很难不相信联想遇到了大麻烦。也就是说，联想可能根本无法承受智能手机业务长期处于亏损状态，所以摩托罗拉移动很可能会是联想第一个动刀的业务。

由于中低端手机的利润持续萎缩，前景十分堪忧，摩托罗拉找不到更好的产品定位了，最新的 Moto X Style 虽然作为主打产品，提供定制设计和独特的功能，但它的报价远低于目前其他旗舰级成品。或许这是好事，有可能重新鼓动消费者购买一款价格适中，硬件不差，又能拥有独特外观的大品牌手机，只希望好景可以更长。摩托罗拉下去的路怎么走呢？我们无法预测。

那么，索尼、HTC 和摩托罗拉，谁会走远呢？

这肯定是一个难题，存在太多未知因素。如果 Xperia Z5 不好卖，索尼决定认输？HTC 下一代旗舰再不发力，或许会直接转移到另一个领域？而摩托罗拉如果创新速度不够快，无法产生利润，联想又会怎么做呢？大家一起来说说，这三家公司未来谁可能会消失在你的视野当中。