液晶面板行业盈利暴跌 彩电厂商们该怎么办？

OFweek显示网讯：全球最大的电视机面板制造商LG Display公司发布第三季度（7-9月份）财报，对于LGD来说，这是一份营业利润暴跌的财报，对于全球面板产业来说，则意味着寒冬已经如期而至。

　　2015年7-9月份，LGD录得营业收入7.1582万亿韩元（约合400亿元人民币），环比第二季度增长7%，同比去年第三季度增长9%，但营业利润和净利润分别是3329亿韩元和1987亿韩元（约11亿元人民币），分别同比去年同期下滑30%和44%，环比下滑32%和45%。

　　我们再来看看第二季度的情况，今年4-6月份，LGD录得营业收入6.7076万亿韩元（约362亿元人民币），同比增长12.2%，营业利润4881亿韩元，同比增长199.3%，当季净利润为3626亿韩元（约19亿元），同比增长41.6%。

　　因此，最大的电视机面板制造商的盈利暴跌，预示着在终端彩电消费不景气的态势下，面板业的寒冬也如期而至。

　　TCL集团刚刚公布的华星光电财报也佐证了这一事实。TCL方面在第三季财报中指出，受供需关系变化影响，液晶面板行业景气度持续下行，受产品价格低于去年同期水平以及t2产线处于爬坡期影响，第三季度华星光电盈利同比下降。业界预计液晶电视大尺寸化趋势仍将延续，但由于新增产能逐步释放，行业景气度下行压力增大，华星光电将继续推进产品线优化和成本降低工作。

　　根据全球市场调查机构IHS Display Search的调查报告，2015年全球前15大彩电制造商的液晶电视总出货量预计为1亿8530万台，较4月份预估目标值1亿9990万台下跌7.3%。尤其是中国彩电消费市场的低迷，使得中国品牌厂商的需求疲弱。

　　投行美银美林在一份最新研报中指出，中国市场需求放缓，电视机出货量疲弱，定价受压，短期难见复苏，最快需等到2016年奥运会前，才会有明显改善。

　　这一年来，彩电厂商们为了扭亏颓势，可谓煞费苦心。中国品牌方面，海信继续强化ULED概念，并打出激光电视旗号，创维则打出OLED有机电视旗帜。两大龙头积极推行新产品市场普及，冀望拉开与对手及低价互联网电视品牌的距离，实现高端智能化转型。

　　创维方面表示，在显示技术上，OLED有机电视革命性的自发光特点，使其对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的液晶电视均有革命性的提升，而联手30余家上下游企业共同组建中国OLED产业联盟，彰显创维欲借OLED筑造新的彩电产业格局。

　　OLED有机电视的黑场表现究竟比液晶电视强多少呢？LG方面曾做过这样一个测试，当OLED有机电视和4K液晶电视同时播放黑色画面时，人走入纯黑环境中时，根本看不到OLED有机电视的存在，仿佛消失了一般。

　　而4K液晶电视则泛着灰蒙的光亮，能明显看到机身的存在，之所以会出现这样的情况是因为，OLED有机电视不需要背光源，实现了有机像素点自发光。4K分辨率电视屏幕上的3300万个子像素点独立控制，在播放黑色画面时，能使像素点直接关闭，这就实现了与黑夜般的环境融为一体的卓越黑色。

　　当然，OLED有机电视都开始普及了，液晶电视的老大们自然不会拱手让出有限的市场和客户。海信方面打出激光电视旗号，在2015中财报中称，随着激光显示技术的不断升级，公司有充分的信心，颠覆传统显示产业，开创无屏的新时代。

除了硬件，海信另一个应对行业危机的方式是软件筑造。该公司确立了视频、购物、教育、游戏为核心的智能电视互联网服务方向，正在形成良性的商业运营模式，将与牌照方一起持续打造“产品+内容+运营+用户”的互联网+的服务模式。

　　三星电视方面则基本是把液晶电视能装的概念全装上了SUHD（傲世超高清）电视，如曲面、量子点、超薄、超高清。不过，三星电视的主要阵地在美国市场，今年第二季度三星美国UHDTV和曲面电视的销量环比分别增长55%和61%。在中国市场，和电视取的名字一样，三星电视基本走的是超高端化战略，瞄准富裕人群。

　　而且和中国彩电厂商最大不同的是，三星SUHD电视搭载的不是安卓操作系统，而是他家自有的Tizen（泰泽）操作系统，搭建电视生态体系。

　　日本企业方面，现在中国市场活跃的只剩下了夏普公司，因为夏普的RGBY（红绿蓝黄）四色“新煌彩”技术是全球独一无二的，搭上夏普的液晶屏实力，技术派的坚守总会有回报，这也是为什么夏普彩电在中国市场营业收入上升的原因。

　　据了解，夏普的“新煌彩”四色技术原理，是通过分区控制背光源亮度，从而提高图像的明暗对比度，夏普这项独有的处理技术，还可以检测出图像信号中的亮部信息，提高亮部信息区域的LED背光源亮度，忠实再现亮部图像，同时有效控制暗部图像的LED背光源亮度，夜景中的亮更加闪耀辉煌，暗更加黑暗深邃，实现超高对比度。

　　在普通人眼角度来说，这种技术的提升使得液晶电视和下一代电视基本上很难看出差别。比如夏普LCD-80XU35A、LCD-70XU30A这两款液晶电视，搭载“新一代四色技术”和“X8-MEP专业图像处理引擎”，可达到8K清晰度水平，同时还获得了美国著名的THX认证。

　　该认证起源于电影之都好莱坞的认证规格，只有能够忠实再现电影制作者意图的显示设备，在通过多项严格的测试项目合格后才可以获得的美国最具权威的THX认证。

　　各家技术各有千秋，上游、终端也是合纵连横。日本彩电品牌整体虽然在衰退，但是细分到个别品牌，实力仍然不容小觑。比如夏普电视在中国依然是消费者比较钟情的品牌，索尼在日本依然是4K电视的王者。